案例展示

日本市场研究公司日经研究最近针对日本互联网用户进行了一项跨媒体调查，了解他们的媒体使用习惯。该调查抽样调查了 1,176 名年龄在 10 至 65 岁之间的互联网用户。受访者被问及过去一年中花在八种大众媒体上的时间是减少了还是增加了。这些媒体是：电视、报纸、杂志、免费报纸、广播、互联网、手机（不包括语音电话和电子邮件）和游戏设备。

调查显示，互联网的使用率增长最为显著，42.4% 的受访者表示，今年他们花在网络上的时间更多了。几乎同样多的受访者（42.6%）表示，他们花在玩游戏上的时间减少了，尤其是在 10 至 20 岁年龄段的人群中。尽管任天堂 DS 及其智力训练游戏在日本人气飙升，但使用时间还是出现了下降。

20% 以上的受访者也发现，杂志、电视和广播的使用时间减少了。此外，研究还发现，互联网使用率上升的受访者往往较少使用其他媒体。这让日经研究得出结论，花在上网上的时间正在蚕食原本可以花在其他媒体（包括游戏）上的时间。

尤其是那些表示自己很少玩游戏的人，他们往往花更多时间在手机上。日经研究表示，这可以归因于手机内置的各种功能。当被问及他们预计未来会花更多时间在什么媒体上时，排名前四的答案是播客、互联网、便携式数字音频播放器和移动设备的数字电视广播。

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